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2013年04月26日

●額縁をほめるな?  


残念な差別化コピーの話だそうです。

絵をほめずに額縁をほめるなとのこと。

手法として、額縁ばかり褒めて
中の絵が気になって気になって
仕方が無くなるというのは有りでしょうけど。


絵をほめずに額縁をほめるな! 広告好きな人ほど陥りやすい「残念な差別化コピー」とは (1/3):MarkeZine(マーケジン)

コピーがめざすゴールは問題の解決。<何を伝えるか>が重要で、<どう伝えるかは>はその次。注目を引くなどの理由からパンチのある表現は必要だが、ポエティックな表現は必要ではないし、たいがい役に立たない。 そういうコピーは宣伝会議賞の応募くらいしか使い道はない。身につけていただきたいのは眺めて楽しむ装飾刀ではなく、スパッと切れる刀のこしらえ方だ。


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